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超700家文化機構參展!十二藝節首次聚焦文創在滬刮起“創意”旋風

發布時間:2019-11-21 13:12:53 已有: 人閱讀

  作為我國規格最高、最具影響力的國家級綜合性文化藝術盛會,中國藝術節首次將“文創”納入框架之中。5月19日至22日,第十二屆中國藝術節演藝及文創產品博覽會將在上海展覽中心舉辦。展會共設立33個特裝展區,通過成果展覽、演藝展品展示、項目推介、產品交易等形式,集中展示各地在舞臺藝術創作、演出以及文化創意產品開發方面的優秀成果。

  截至目前,全國各省區市已有逾700家文化機構攜演藝類展品、文創類產品參展,過半數為文博、文創機構。故宮博物院、中國國家博物館等“國家隊”集體搭臺展示,琳瑯滿目的文創產品將在滬掀起一股“文創”旋風。此外,由國家對外文化貿易基地(上海)搭建的授權主題展區,還將帶來涵蓋戲曲、非遺技藝、動漫、游戲、影視等領域的近100個熱門IP形象以及上千件品牌衍生品,助力文旅文創品牌孵化。

  這是一個“文創熱”的時代。故宮文創屢上熱搜,成為粉絲競相追逐的“網紅”,并創下全年總收入15億的奇跡。從故宮口紅、“御膳房”冰箱貼到“前程似錦”領帶、“芝鶴延齡”宮廷御扇,文創產品的外延已拓展至衣食住行各個領域,成為消費者再也離不開的生活點綴。毋庸置疑,文創產業已是撬動經濟增長的重要著力點。

  10多天后,隨著十二藝節演藝及文創產品博覽會拉開帷幕,這一集結全國文創力量的展會,將帶來數不勝數的新潮文創產品。徜徉其間,猶如步入創意的殿堂。

  翻開故宮博物院的展品清單,銅器、絲綢、瓷器、故宮圖書、千里江山等10個系列的120多類文創產品一齊亮相。以故宮博物院藏畫《乾隆皇帝大閱圖軸》為元素設計的“神駿”水果叉,靈感源自紫禁城宮門的宮門錢包、雙肩包、鑰匙包,取材自《千里江山圖》的藝術團扇,取“慈悲”與“瓷杯”同音設計的“我佛慈杯”馬克杯,等等,無不充滿“故宮”的烙印。展品中還有不少故宮熱銷“網紅”款,步入展會的觀眾可以一次性大飽眼福。

  國家博物館此番攜數十種文創產品參展,有根據國寶四羊方尊設計的學而不厭創意金屬尺,依據鍍金點翠鳥架步搖設計的龍形金步搖夜光書簽;更有不少品牌“跨界”衍生品,如依照館藏青銅面具衍生的閱讀器保護套、依照館藏器型紋飾衍生的文具套裝等,兼具美感與實用性。

  從文化文物單位的“藏品”“展品”到文創舞臺上的“商品”“產品”,近年來,各大文博、文化機構走出了一條有益的探索路徑。令主辦單位欣喜的是,十二藝節演藝及文創產品博覽會目前已獲得700多家文化機構的響應,其中超過半數是文博、文創類機構。“各省市的美術館、博物館、圖書館、文創公司積極報名,反映了文創產業方興未艾,這也是社會經濟文化發展的一個寫照。”相關負責人表示,搭建博覽會平臺,目的正是為了服務于文創產業,以展會帶動文創產品消費以及創意、靈感的互相碰撞。

  5月5日早上,上海博物館文創中心主任胡緒雯查看參展清單時,發現有款根據董其昌大展設計的文創帽子,雖然一度是熱銷商品,但卻是秋冬的款式。“這樣的帽子夏天誰會帶?”她急忙吩咐工作人員將其“下架”,換上了適宜的薄款文創圍巾,觀眾買來,立刻就可以戴上。“考慮價格、款式等等,我們一直不斷地調整更替清單,有減有加,以更好地滿足觀眾需求。”

  十二藝節演藝及文創產品博覽會舉辦在即,身為東道主的上海拿出了不少待客精品。上海博物館以“江南文化”為主題,共攜帶3大系列63種120余件文創產品參展,包括董其昌系列30種、文人雅玩10種、海上風華23種,集中體現了上海的海派文化精髓,貼近生活且具創意設計。

  上海博物館以“江南文化”為主題,共攜帶3大系列63種120余件的文創產品參加此次文化藝術盛會。

  在文創領域,坐擁豐富館藏的博物館,好似天然的“IP”庫房。上海博物館是全國最早涉足文創研發與銷售的博物館,開發了經典的“百花圖”系列、“青花纏枝蓮紋”系列、“宋徽宗的文人世界”系列文創產品,近三年文創產品平均年營業額約3700萬元。“從上世紀80年代一只普通的售貨柜臺起步,上博至今已經走出了一條集產、供、銷為一體的獨具特色的文創經營道路。”上海博物館館長楊志剛說,“文創猶如博物館最后一個展廳,是讓博物館最大限度發揮積極作用的有效途徑。”

  這也是博物館首次借文創的形式參加中國藝術節,從旁觀者變為參與者,文博工作者無不激動興奮,也深感責任重大。故宮、國博、恭王府國家隊“三駕馬車”出場,也讓以上博為代表的上海眾多博物館暗自加了把勁,大家紛紛亮出看家產品和最新設計,以吸引市民和游客的駐足。此次上博帶來了董其昌大展上熱銷的隨行包、筆墨套裝、金箔畫、山水系列首飾等價格適中、有上海地區文化特色的產品,方便觀眾邊看邊買,把博物館帶回家。配合即將亮相的15世紀景德鎮瓷器大展,上博文創團隊根據博物館的一件館藏,設計了一款孔雀牡丹紋洗漱套裝,也將在此次博覽會中以展示的方式亮相。

  “通過銷售可以和觀眾互動,了解觀眾喜歡什么樣的產品,讓市場來認可產品是否真正具有獨特性和文化含金量。我們也想通過展示來吸收反饋,看這些設計大家是否感興趣。”胡緒雯認為,藝術節為博物館文創搭建了很好的互相交流的平臺,大家都拿來新穎的作品進行展銷,便于同行切磋,也加強了彼此間的合作。“文創為大眾傳遞知識、教育、審美、娛樂等精神需求,未來博物館文創形態將更加多元,承擔的角色也越來越凸顯,舉辦這樣的博覽會,對于博物館文創事業發展也有很大的促進作用。”

  同樣將在展會上亮相的中共一大會址紀念館則展示了“紅色文創”的多種可能性。紀念館自主研發了“樹德里”筆記本,采用全手繪圖形式,展現了一大會址紀念館的遠景、近景和內景,還詳細描繪了參觀者無法到達的二樓的景象,并以“尋找中共一大會址”為主線,通過插畫的形式,描畫出了黨人“家”的模樣。“我館館藏超過12萬件,開發文創數量為50件,起步較晚,數量等級還遠遠不夠。”中共一大會址紀念館副館長宋依璇說,“去年,我館就攜十件最具代表性的紅色文創參加了多個大型展覽會,希望通過展會,讓紀念館在傳播方式上活起來,讓紅色歷史活起來,讓紅色文化火起來。”

  演藝及文創產品博覽會現場,國家對外文化貿易基地(上海)授權主題展區也將是一大亮點。展區共呈現演藝演出、戲曲、藝術、非遺技藝、傳統手工藝、動漫、游戲、影視、音樂、設計等領域的近100個國內熱門IP形象及上千件品牌衍生品,以實際案例說明IP開發的種種可能性。

  授權主題展區聚焦演藝及文旅文創品牌孵化,尤其關注文旅新生原創授權力量,突出“逐夢新時代——向國慶獻禮”主題,設置“演藝演出,藝術設計,角色、品牌,游戲、影視劇作、音樂、非遺等綜合類”四大板塊。

  其中,在角色、品牌板塊,動漫品牌“包咕咕”將作為國家級非物質文化遺產“南翔小籠包”全球形象大使亮相,“非遺+動漫”的創新惹人注目。瑪摩文化將帶來《時之歌幻樂啟程》,這是以國產二次元IP“時之歌”為內容的線下音樂舞臺劇活動。“熊貓郵局”則以文旅結合的“熊貓帶您游成都”為看點,把熊貓文化、成都文化和郵政文化有機結合,設計出存錢罐、明信片、郵冊等文創產品,通過文創推廣“天府之國”,開拓文旅產業發展的特色路徑。

  國家對外文化貿易基地(上海)運營機構董事長任義彪認為,這次十二藝節文博會首次將文創產品納入中國藝術節的大框架之中,進一步提升與豐富了中國藝術節的整體格局與影響規模,推動實現社會和經濟兩個效益的雙豐收。“十二藝節恰逢中華人民共和國成立70周年華誕,我們國家基地(上海)非常榮幸能在此期間,共同參與新中國70周年華誕的獻禮活動,為更多優秀文創企業、優秀文創作品提供宣傳推廣的平臺以及展示展銷的服務和機會。”

  與此同時,為了方便專業觀眾與廣大市民觀摩博覽會,本屆博覽會搭建了完善的票務平臺,觀眾可直接在“十二藝節”官網或博覽會專屬微站上免費預約觀展。

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