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休閑游戲新賽道優量匯游戲助推計劃約你共同開跑!

發布時間:2019-11-21 23:29:11 已有: 人閱讀

  11月11日上午,騰訊優量匯應邀在深圳參與了全球游戲開發者大會,騰訊優量匯-休閑游戲負責人胡暉做《休閑游戲生態建設》主題演講,介紹了休閑游戲助推計劃;隨后,騰訊優量匯-休閑游戲商務負責人唐倩主持,與冰鳥網絡CEO邵漢韜、網眼科技CEO徐健、Appsflyer中國區總經理王瑋、胡暉就休閑游戲在海內外的發展趨勢進行了探討。

  2017年至今,休閑游戲在全球范圍內以前所未有的速度發展,在游戲行業開辟全新賽道。目前,海內外應用商店游戲榜單Top10中,約有60%到80%為休閑游戲。2019年,隨著市場熱度不斷上升,更多的開發者和平臺方積極參與,將推動休閑游戲持續快速增長。

  進一步擴大的玩家群體:近年來,游戲玩家人群和用戶習慣產生了變化。眼下,人們的時間在快節奏生活中更加碎片化,越來越多的游戲用戶不再長時間投入到游戲中,而更多的是在處理零碎事務的空檔,或是在通勤、等待、休息的時候進行游戲。在這樣的快節奏生活場景下,上手快、內容相對簡單的休閑游戲恰好滿足了用戶對游戲投入時間短、愉悅度高的期待,從而獲得更多青睞。

  不可小覷的激勵視頻:休閑游戲的發展也得益于激勵視頻的強大影響力。激勵視頻以其合適的曝光場景、豐富的素材樣式、獨特的游戲玩法介紹等優勢吸引用戶,提高轉化率。廣告主認可投放效果,持續增投預算,開發者流量變現eCPM增高,持續獲得廣告收入,共同實現可持續發展。

  游戲行業的分層發展:2017年至今,上手快、情節簡單的休閑游戲為移動游戲市場引入了大量新用戶,培養了他們的游戲習慣。基于休閑游戲的流量和用戶,中重度游戲廣告主尋找轉化路徑,持續增投,引導休閑游戲用戶向中重度游戲用戶轉變。

  休閑游戲這一新賽道上的流量玩法對游戲開發者來說有哪些機遇和挑戰呢?可以肯定的是,中國休閑游戲市場增長迅速,在未來仍有極大的增長空間。目前,休閑游戲規模約占總體移動游戲用戶規模的60%,其收入占移動游戲總收入的7%。隨著市場規模的擴大和變現模式的逐漸成熟,休閑游戲總收入占比預計將提升至12%以上。

  另一方面,找到LTV(用戶生命周期值)和CPI(用戶獲取成本)平衡點、實現ROI正向循環是廣大開發者面臨的挑戰。LTV與廣告收入密切相關,包括留存率、廣告頻次、eCPM等因素;CPI受買量成本影響,覆蓋買量渠道、點擊率、轉化率等因素。開發者更擅長游戲制作,在商業化道路上需要平臺提供專業的支持。優量匯在買量和變現兩端積累了豐富的資源和能力,能夠幫助開發者找到LTV和CPI的平衡點,搭建可持續運營的利潤模型,提高ROI。

  七年來,優量匯已面向重度游戲搭建了成熟的投放算法和變現模式。搶灘新賽道,優量匯抓住休閑游戲的發展熱潮,將流量與收益完美融合,打造健康的休閑游戲行業生態。九月,優量匯推出休閑游戲助推計劃,將與QQ和微信小游戲聯動,為休閑游戲提供從用戶增長到流量變現的一站式解決方案。

  今年國慶黃金周期間,優量匯已攜手休閑游戲開發者取得開門紅的好成績,幫助開發者實現階段性目標音樂闖關類休閑游戲《點點節奏》,借助優量匯的買量優勢及騰訊音樂的版權支持,躋身iOS免費游戲榜Top5,黃金周期間每日新增用戶數5-8萬,eCPM達500元。

  另一款合成模擬經營類休閑游戲《貓咪公寓》,自九月末開始通過優量匯買量沖榜,取得iOS游戲榜單Top10的好名次,短期內獲得了巨大的下載量,帶動了安卓端和小游戲端用戶規模效應,在黃金周期間每日新增用戶數3-5萬,eCPM達400元。

  優量匯是通過哪些資源和營銷方式獲得以上成績的呢?正向健康的閉環商業鏈路和精準分層扶持政策是關鍵。

  首先,優量匯打造了覆蓋游戲引入、測試調優、買量推廣、廣告變現、流水分成、產品迭代六大環節的閉環合作機制:

  測試調優:通過吸量、留存、廣告頻次、變現能力的測試確認游戲是否達標,如果達標則進入買量環節,如果未達標,則幫助游戲進行調優,如商業化設計、玩法優化和美術視覺升級等

  買量推廣:為游戲在騰訊廣告買量,制作相應的廣告素材,制訂相應的買量和沖榜策略;同時,依托騰訊的運營活動資源對游戲進行推廣

  廣告變現:變現是騰訊優量匯的核心環節,為游戲產品優化激勵視頻廣告,引入內外部廣告預算,提升變現收入

  流水分成:提供分成轉沖功能,通過次月快速結算減少開發者賬期壓力,并根據流水和產品質量進行階梯分成

  另一方面,優量匯根據游戲品質提供分層扶持政策,面向開發者提供定向專業解決方案。目前,騰訊游戲生態也已覆蓋休閑游戲App、QQ和微信H5小游戲、以及中重度游戲,聯動各方資源搭建健康的游戲行業生態。

  新賽道,新格局。憑借騰訊在游戲行業的顯著優勢,優量匯在為休閑游戲開發者吸引優質重度游戲廣告主資源,確保在短期內快速起量的同時,為重度游戲廣告主接入優量匯精品休閑游戲流量池,從而助翼長遠優質的投放效果。

  超休閑游戲在未來還會持續發展嗎?答案是肯定的。致力打造金牌服務、構建健康流量生態騰訊優量匯期待與更多開發者攜手,在新賽道奮力奔跑!

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