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休閑男裝創業計劃書

發布時間:2019-11-21 15:43:20 已有: 人閱讀

  休閑男裝創業計劃書_商業計劃_計劃/解決方案_實用文檔。壹、前言 一、總體因素 二、產業狀況 休閑男裝計劃書 貳、環境背景 一、大環境概況 (一)長江三角洲 (二)江蘇省 二、蘇州環境概況 (一)地理 (二)經貿 (三)人文 (四)人口 (五)收入 (

  壹、前言 一、總體因素 二、產業狀況 休閑男裝計劃書 貳、環境背景 一、大環境概況 (一)長江三角洲 (二)江蘇省 二、蘇州環境概況 (一)地理 (二)經貿 (三)人文 (四)人口 (五)收入 (六)消費 (七)分區情形 叁、市場分析 一、整體資訊 二、總體市場(一) 年齡分類(二)休閑裝分類 (三)價格區分 (四)渠道方式 (五)消費心理 三、品牌架構 四、經營趨勢 肆、企業愿景 一、 產業性質 二、 發展方向 (一)內涵 三、 品牌建議 (二)通路 伍、企業使命 一、基本目標(一)定位 二、精神理念 (一)精神 三、經營策略 (一)格局 (二)客群 (二)理念 (二)管理 (三)服務 1 陸、行銷策略 一、分階時段(一)種子期 (二)創建期 (三)養成期 (四)成長期 (五)成熟期 二、專賣門店 (一)定向 (二)規劃 三、加盟展店 四、業務推廣 (一)節慶行銷 (二)團購行銷 (三)郵購行銷 (四)目錄行銷 (五)網路行銷 (六)通信行銷 五、會員體系 (一)種類 (二)運用 柒、廣宣策略 一、CI 形象 (一)精神表現 (二)色彩運用 (三)故事演譯 二、媒體安排 (一)電臺 (三)新聞花絮 (四)DVD (五)電訊 三、促銷活動 (一)公益 (二)專題 四、季刊或口袋書 捌、財務評估 一、評估時程 二、籌備預算 三、租稅假設 四、營業收入 (一)收入預估 (二)收入區分 五、營業成本 (一)營業支出 (二)非營業支出 六、經濟效益 2 壹、 前 言 一、 總體因素 中國,每年 1 兆 5 千多億美元的國內生產毛額,已成 為全球第五大經濟體,如果以購買力平價指數計,則更成為僅 次于美國的第二大經濟體。 專家預測,2010 年中國“小康之家”將達 1 億戶,因而必 定會釋放出非常強大的消費潛力。 二、 產業狀況 中國已成為世界第一服裝生產及出口大國。中國男裝行業 是服裝業中發展最為成熟的一個子行業,男裝產品消費市場正 處于一個變化的過渡期,消費周期日益縮短,各地新品牌不斷 出現,行業競爭相當激烈。 而休閑男裝作為服裝業的重要分支,亦有其不容小覰的深 層發展潛力,未來必也成為服裝界最具發展前景的行業之一。 隨著消費意識的提升,男人對休閑裝要求也將越來越高。 調查顯示中國城市男性注重休閑品牌的比例高達 82.1%。 近年來,休閑男裝市場銷售額一直保持著 20-30%的年增長率。 以運動、陸戰和牛仔整合而成的戶外休閑男裝產業群,以 福建泉州最有名,福建石獅的男式休閑裝,生產的休閑裝、夾 克衫約占全國市場份額 1/4 強;尤其是男式夾克行銷全球 。 3 品牌意識凸現,流行趨勢導向作用增強。中高檔品牌男裝, 特別是市場上占有率高的品牌男裝,銷售量增幅較大。調查表 明,有 47%的人經常購買和翻閱時裝類報刊,有 35%的人對服 裝流行趨勢非常關注。 目前,國內絕大多數服裝品牌都是采用直營店和加盟店相 結合的運作方式,尤其是一些男裝品牌及休閑品牌,其專賣店 的連鎖銷售額增幅達 3O%。 過去僅僅定位于學生消費的運動休閑服卻異軍突起,上衣、 褲子、鞋子、戶外運動用品……全線開花。不過,賣得最俏的 當屬運動休閑服飾,網球衫、輕便的夾克等等 目前,我國休閑裝企業主要集中在福建、浙江、江蘇、廣 東等地,并形成了幾大產業集群和“派別”,而每個派別在區 域特征和生產經營上,又顯示出各自的特點。 據不完全統計,目前溫州的休閑裝品牌有上百個之多,這 些品牌中如美特斯·邦威、高邦、森馬、拜麗德等,都可以說 是虛擬經營的“高手”。 4 貳.環境背景 一、大環境概況 (一)長江三角洲 長三角地區 16 個城市逾百萬家的制造企業占了全國約 四分之一。 2007 年,長江三角洲地區的江蘇,浙江,上海,人均 GDP 已突破 6,000 美元,達到中等收入國家水平,但居民 生活水平的提高卻遠跟不上經濟增長。 (二)江蘇省 中國企業發展最快、數量最多的城市主要都集 中在東部沿海地區,其中江蘇排第一。 江蘇省 7,400 萬人口,電線 人擁有,電信企業日均營收達人民幣億元以上。 二.蘇州環境概況 (一)地理 1、蘇州是國家歷史文化名城、著名風景旅游城市也是長江 三角洲重要的中心城市。 2、蘇州市現為省轄市,總面積 8488.42 平方公里,下轄張 家港、常熟、太倉、昆山、吳江五個縣級市。蘇州市區 面積為 1650 平方公里,包括吳中、相城、平江、滄浪、 金閶五個區及高新技術開發區(虎丘區)、工業園區等。 5 (二)經貿 1、蘇州聚集了為數眾多的國外知名外資企業,其中以制造 業、消費品行業為主。江蘇省公布可持續發展綜合評價 (指在一定時期以高素質的勞動力、高級化的產業結構、 低污染的環境質量、可持續利用的資源)在 13 個省轄市 中蘇州市名列首席。 2、蘇州市對外貿易進出口,占全國 12%,江蘇省 68%,近年 內翻了幾番,帶來了更多就業、稅收,并促進現代物流 業及金融業發展。 3、蘇州市企業共 11.3 萬戶,個體工商戶 35.8 萬戶, 世界 500 強企業已達 168 家。 4、蘇州市,目前共有 1,200 多家規模不等的商品交易市場。 盛澤中國東方絲綢市場是中國十大紡織專業市場之一。 常熟亦為全國最大服裝批發市場。 5、蘇州,為中國崛起最快的新興制造業基地,強大的拉動 了經濟的快速發展,同時也意味著服務業發展具有巨大 潛力,并將步入服務業為主導的高級經濟發展階段。 (三)人文 1、蘇州是福地,建國 50 多年登上國家名片最多的當然是 首都北京,接下來就是蘇州,擁有 30 枚郵票畫面,使 其他城市望塵莫及,深厚的古文化底蘊與新科工業迅猛 發展的雙軌交集。 6 2、蘇州人心靈手巧,傳統手工產業向來發達,精細程度備 受國內外市場歡迎,更有“破雖被,蘇州貨”的不舍丟 棄舊貨的美譽。 (四)人口 1、蘇州現有人口總數約 9

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