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差異化營銷突破行業瓶頸 迅游瞄準線下流量發力高校

發布時間:2019-11-21 10:26:36 已有: 人閱讀

  增長超過14.1%。面對保持高速增長的市場,手游及客戶端游戲領域衍生的游戲加速器市場競爭愈加激烈。在以迅游為頭部領先下,各大游戲巨頭、用戶平臺等紛紛推出了自有的

  相對于此前依靠人口紅利,可以快捷、低成本獲取用戶,目前獲客主流渠道的導航、信息流廣告、短視頻廣告、網頁廣告以及游戲內置等在線途徑,都已隨著人口紅利的消失而成本陡增。對此,一直以來都引領游戲加速行業發展的迅游,則瞄準了線下流量,以舉辦/贊助賽事、線下創意活動等方式,精準聚焦核心用戶群,開拓全新的戰略陣地。

  正是基于線下、精準的戰略關鍵詞,迅游將目光瞄準了以在校大學生為代表的95后、00后年輕一代,著力培養種子用戶,以長線戰略始終保持市場上的領先地位。就此,迅游以加速器粘性最高領域之一的電競網游為核心,在針對高校生推出一系列電競賽事外,還根據高校熱點,推出了一系列的“快閃”。例如成為現今高校熱點話題的“網游大巴校園巡游”,便首先瞄準十一假期后的“返校”熱點,在成都以網游大巴接送高校生返校為引發點,繼而在成都、廣州的高校校園推出了電競主題快閃。以公益性與娛樂性的角度,切合高校生熱愛電競的需求點,在為高校生帶來便利以及娛樂生驗時,也為網游加速領域的營銷帶來了新思路。

  據悉,“網游大巴校園巡游”是以電競網游為主題,面向成都、廣州的高校生的校園快閃。通過目前最火的兩大電競網游——《英雄聯盟》與《王者榮耀》,迅游通過定制網游大巴,在校園內進行Coser秀、道具拍照打卡,以及一系列互動游戲,贏得了兩所城市高校生的熱捧。值得注意的是,此次活動正值S9全球總決賽以及KPL高峰期舉辦,恰恰滿足了電競愛好者在觀看賽事之外,對于電競的更多體驗性需求。據統計,此次活動的相關話題,僅在微博上便有超過2800萬的閱讀量,成功讓迅游在線下營銷取得了新的突破。

  據相關報告顯示,迅游作為游戲加速第一股,占據了游戲加速器時長多數份額。在市場份額、用戶數量、技術水平、品牌影響力等多方面領先的迅游,在將更多目光轉移至線下流量后,將會繼續差異化競爭引領行業潮流。同時值得一提的是,迅游在活動現場以及此前全國十城票選中,都設立了以“萬元助學金”為獎品的活動,助力高校生能在學業上也更加順暢,“加速”成長。這種娛樂與公益雙元素的品牌活動,也在傳達著迅游的“加速”概念。

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